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如何运用创新技术,打造智能化县级融媒体中心

县级媒体融合不是目的,转型才是根本。

以用户为中心,明确新闻+政务+服务的核心定位,坚持移动优先,矩阵式立体传播策略。

以新媒体、智能媒体为核心,实现战场转移;用数据重构连接,将大数据服务贯穿新闻内容的策采编发各个环节;践行平台化运营思路,通过提升运营能力呈现平台价值,从单一的内容供应商向公共服务商转换。

如何运用创新技术,打造智能化县级融媒体中心

人员组织的变革

县级融媒体中心建设,应该“以人为本”,包括以“用户”为中心的融媒体转型,和县级融媒体中心内部人员及组织变革两个方面。

2018年11月,中央全面深化改革第五次会议定调,县级融媒体中心建设要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革。实现人员组织的聚合,是县级融媒体中心建设的关键一步,需要根据新布局、新方向,结合人员专业实际重新划分人员职责。

如何运用创新技术,打造智能化县级融媒体中心

移动新媒体的飞速发展,也显现出融媒体建设需要加强对于人才的需求供给以及强化人才的培养。未来媒体从业人员的岗位边界将逐步消失,媒体的未来将没有传统意义上的编辑、记者角色,需要在全新的融媒体平台环境下,逐步掌握全面的产品运营能力,将新闻资讯打造成高质量新闻产品,实现服务输出转型。

媒介资源的融合

把县域公共媒体资源有效整合起来。

从“相加”到“相融”,将县广播电视台、县委政府开办的网站、内部报刊、客户端、微信、微博、终端屏幕等所有县域公共媒体资源融合发展,实现当地各类渠道的归并以及一体化运作,但不是简单的系统间合并,而是明确主战场,建设以新媒体为核心的统一管理、发布平台。

建设或接入已有各个终端产品,实现一体化集中管理,打通发布渠道,对接广电系统,实现音视频加工处理能力的集中共享,将“上传、转码、快编、拆条、编目、直播、导播、媒资管理”等音视频工具放置在内容生产的各个环节,紧跟短视频发展趋势,提高富媒体内容生产效率,丰富新媒体内容表达形态。

整合数据和存储,构建由内容数据和用户数据组成的县级融媒数据中心,发挥数据价值。

业务流程的再造

县级融媒体中心建设,不仅仅是媒介融合的业务形态整合,还是对县级媒体现有运行体制的挑战,根据全媒体、多渠道内容采集和生产的需要,进行生产流程的改造,重新进行分工规划。要从顶层设计着手,围绕新媒体产业布局、发展模式和体制机制展开,以打造新型主流媒体作为最终目标。业务流程再造主要体现在两个方面:

专业化生产内容

建设指挥策划中心,通过大数据数据监测服务进行可视化展示,实现对全网内容的监测、线索发现,进行舆情监管、传播分析。围绕发布渠道和终端,从线索管理、任务管理到选题管理,进行统一内容策划,采访任务分配,并可通过移动终端进行即时通讯,实现新闻现场与指挥中心快速视音频连线,高效、快速信息回传。同时,对生产全流程进行监控,监督最新入库稿件,稿件入库发布渠道数量以及发布监控。采编发平台,可确定新的内容生产及发布流程,实现多源采集、一体编辑、多维发布。

生产专业化内容

县级融媒体中心平台系统,以新媒体发布运营为主应用场景,实行24小时工作机制,平台与现有广播、电视系统对接,尤其面对重大事件时,实现音视频文件的自动同步与手动选取,支持对音视频文件转码、快编、拆条,满足新媒体渠道的发布需求;平台支持与现有报刊、网站等系统对接,实现内容信息的推送,供平台二次编辑加工,进行新媒体渠道发布,同时,可选择将发布内容同步至原有内容管理系统。

业务流程的再造,也包括内审机制的重新确定,在进行编辑审查过程中,做到三审三校,确保严谨无误,不仅为提高效率,而且不断激发创意,打造有传播力的新闻产品。

内容形态的创新

主要分为创新表达和创意形式。

创新是新闻传播的动力之源、活力之源,是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求,要以新的理念、新的举措,不断开创新闻传播创新新局面。

通过传统媒体与新兴媒体的互融互通,多端互动打造“新闻大餐”,从而实现一次采集、多种生成、多元传播,使传播内容更具传播力、引导力、公信力、感染力。

当前,短视频、直播成为资讯内容的主要传播形态,县级媒体更是要加强对音视频的加工处理能力,做到新闻实时发布、直击现场,与用户进行互动报道。

技术创新与颠覆,使得互联网阵地也在不断发生变化,受众在哪里,新闻传播阵地就要在哪里,同时,新闻传播创新仍要坚持以内容为王,强化内容质量及话语体系的表达。

传播链条的颠覆

技术驱动下的新媒体媒介技术快速更新,不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境,传播的信息和选择呈现爆炸式增长,新闻资讯的传播链条在发生颠覆性变化。

如何运用创新技术,打造智能化县级融媒体中心

传统媒体的传播结构是一套完整的自上而下的等级体系,而在以移动互联网为核心的时代,互联网已经发展成为开放的关系网络,传播变成了以用户为中心的网状传播模式,县级融媒体中心建设要以新的传播结构为核心,实现各媒介的接入,满足网站、APP、微博、微信等新媒体产品的一体化发布与管理,做到一个内容,多个出口。

先进技术的应用

技术创新是媒体发展的驱动力,将先进技术、智能技术落地应用,降低媒体对技术的学习适应成本,快速上手,用好、用专是关键。

如何运用创新技术,打造智能化县级融媒体中心

县级融媒体中成立建设工作要认清互联网发展的大势,要将智能化技术不断应用到融媒体建设中来,如新闻机器人,在体育、财经等领域实现机器智能化写作,减少编辑投入,扩大内容生产量;AI智能应答系统,实现人机交互,通过语音识别系统实现快速内容检索、内容匹配,提高应用交互体验。

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